去年人民网连发三文怒怼《王者荣耀》,篡改历史,让小学生疯狂,成人沉迷,腾讯市值因此损失1000多亿港币。痛定思痛,这不腾讯刚刚宣布2018年将开始对“功能游戏”进行全面布局,计划推出五大类功能游戏产品,系统性探索与发掘游戏的正向社会价值。游戏是把双刃剑,红脸的一面往往透着公益的温情。


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网易推出的热门手游阴阳师呼吁玩家关注流浪动物;京东开展游戏公益赛,传递电竞正能量。国际上以无节操出名的反人类卡牌公司,为女性科研工作者呐喊,督促政府改善透明度,并引导关注发展中国家的用工环境,呼吁改善全球贫富差距过大的问题。以画面精致、设计精巧著称的《纪念碑谷》为艾滋病防治事业推出的一个全新章节“艾达的梦”。


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游戏公司们正在积极做出努力,发挥正能量,让公众改变对游戏的旧印象。

 


反人类卡牌反贫富差距

CardsAgainst Humanity,也就是反人类卡牌,是一款面向成人的聚会卡牌游戏。在欧美,反人类牌是17-45岁人士最喜欢的卡牌游戏之一。

 

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每年黑五促销活动中,反人类卡牌都会举行一个“讽刺促销”活动,2017年的活动名字叫“拯救美国”。


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“给我们15美元,将回报给你六大拯救美国的惊喜”。就这么一句看似不靠谱、无厘头的话,却在8小时内有15万人为其买单。

 

给100名最贫穷的买家发1000美元,正是这六大惊喜之一。

 

买家购买后需要在线填写一份包含个人和家庭信息的调查问卷。收集了15万份调查问卷后,他们根据问卷结果结合地理国情普查数据对每个买家进行财富评估,最终生成一张收入分配直方图,以买家为样本凸显贫富差距问题。


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惊喜来了,根据收入分配直方图,这笔财富被重新分配:

 

  • 绝大部分活动参与者(13.99万人)一无所获;


  • 10000人获得了全额退款;

     

  • 而最贫穷的100人收到了一张1000美元的支票。

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反人类卡牌讲到这次活动的初衷:“财富不平等已成为世界上最大的问题:如今,有8个人的财富相当于地球上半数人财富的总和。大多数美国人在紧急情况下拿不出400美元,1/5的美国家庭是零资产或负资产。”

 

当然,这也不是反人类第一次不按常理出牌的搞事情。他们往往在另类营销中,大肆推动社会公益事业。比如2016年光明节(犹太人的感恩节),他们推出了一个售价5美元的主题包,销量达到15万套。这笔收入为远在中国印刷厂工人提供整整一周的带薪假期。

 


阴阳师召你守护流浪动物



网易游戏则对猫猫狗狗颇有爱心。2017年8月,其热门手游《阴阳师》联合北京爱它动物保护公益基金会、领养日等公益组织开展“关爱流浪动物”的公益活动。

 

第一期是主题为“守护の契约——共同关爱流浪动物”的线下领养活动,8月5日在广东开展首场线下活动,鼓励玩家现场领养宠物。


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同时线上,《阴阳师》更新“庭院小动物”玩法,玩家可于游戏内免费领养一只虚拟流浪动物。

 

官方希望通过“在线养宠”这种寓公益于娱乐的方式,打破次元壁,让更多玩家关注流浪动物,虚拟情感推动现实公益行动。


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第二期“守护的契约——陪伴不同,守护如一”关爱流浪动物公益活动正在进行中。

 

《阴阳师》联合招商银行推出了“守护的契约”公益联名卡。用户每申请一张联名卡,《阴阳师》与招商银行就会一起为流浪动物公益出一份力。号召大家领养代替购买,减少遗弃行为发生的这一善心举动得到了很多玩家的好评和响应。

 

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王者去农药,责任更荣耀


 

面对人民日报、人民网的三番五次批评,腾讯将《王者荣耀》进行系统升级,家长可以通过成长守护平台查询小孩玩腾讯旗下游戏的时间和消费记录,甚至还有一键禁玩的权利。防止用户沉迷游戏,积极发掘游戏的正向价值。

 

2017年7月31日,腾讯联手长城公益基金等方面,在北京公布了“长城保护计划”公益活动,并认捐了1000米的长城修复工程。它还在游戏内开放“长城修复互动站”。各位玩家可以通过“长城修复互动站”完成简单的小任务和分享,就能参与认捐里程。


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2017年8月22日,一组《王者荣耀英雄》为主题地铁文明宣传广告现身成都地铁,倡导公众文明出行。


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99公益日中,《王者荣耀》也蹭了一次公益热点,发起了主题为“99公益让爱荣耀”的限时活动。玩家通过参与活动捐献爱心,爱心值达到即可解锁奖励,可以获得钻石、永久皮肤。

 

2017年11月,《王者荣耀》携手湖南卫视打造公益纪录片:《百心百匠》。节目采用年轻人喜欢的表达方式讲述中华传统文化的传承价值,探索中国传统文化传承之路,致力于吸引公众对中国传统手工艺的关注与保护。

 

腾讯官方刚刚公布《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等首批功能游戏旨在诠释和传播中国传统文化和美学。


《榫卯》和《折扇》是以介绍中国传统文化及工艺为主题的科普产品。


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《纸境奇缘》是一款文字冒险游戏,故事从骑着火狐的少女开始,由于在纸张构成的森林中迷失了方向,需要在不断的探索过程中找回灵感,增加灵感点。


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《欧氏几何》用直尺和圆规等几何图形构造的游戏,既可以锻炼脑力又可以培养兴趣。

 

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腾讯希望通过对功能游戏、成长守护平台等方面的不断探索,履行与承担应有的社会责任,为社会与行业提供功能游戏发展的宝贵经验,从而进一步推动游戏的正向价值,进而推动中国游戏行业转型升级。

 


功能游戏开启游戏行业价值共创新思维



2017年8月4日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,中国网民达7.51亿 网游用户4.22亿。2017年上半年国内网络游戏行业发展稳定,营收规模显著增长,游戏与 IP产业链上其他环节的联动日益加深。


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庞大的用户群体和庞大的行业市场,同时也意味着庞大的影响力,这种影响力是正面的还是负面的取决于游戏厂商的价值取向。游戏本身没有错,制度的建立、有效的监管是游戏行业繁荣发展的必要部分,但如何有效对游戏行业进行升级和转型才是解决问题的关键。

 

  • 功能游戏《海上英雄探险记》,专为帮助老年痴呆患者们而设计。这款游戏通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据,致力于找到能早期发现痴呆症的可靠方法。

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  •  瑞士脑瘫基金会推出解谜游戏《The Unstoppables》,讲述四名身残志坚的孩子,一起去营救被坏人绑架的导盲犬Tofu的故事。这款游戏开发的目的是让更多的人关注脑瘫患儿这一特殊群体,也鼓励大家积极面对生活困境。

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  •  FreeRice 是联合国世界粮食计划署(WFP)旗下的一款公益性质的网页游戏,每答对一题便有十粒大米会捐赠给有需要的人。如今FreeRice每日访问量达到了4万人,而游戏筹集的大米总数足够满足480万人一天的需求。


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功能游戏是指解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类,这为游戏产业发展和社会发展形成合力开辟了新思路。


无论是美好生活的共创需求,还是游戏行业可持续发展的需要,游戏厂商都需要衡量和思考如何将拥有的用户影响力转为影响社会环境发展的正向力量,以游戏的视角带着用户去对社会和环境发展做出思考,发挥虚拟互动优势让公众体验并看到自己的参与所能带来的改善效应。


因此,游戏厂商不仅仅需要承担起基础社会责任,也应当开启与社会健康发展价值共创的思维模式。


参考文献:

1.http://mp.weixin.qq.com/s/i5MUgjvRgx63_qy-xnK6AA

2.http://m.haoyiz.com/view.php?aid=336858&from=singlemessage

3.http://mp.weixin.qq.com/s/IT0m821Yc5JIAqLy1gHpoQ

4.https://mp.weixin.qq.com/s/uf6Y0z1LKTngGJal_KkQHg

 

策划 | 程艳青 

 编辑&排版 | 崔小玲